Allura, januari 30, 2006
De range is speciaal ontwikkeld op basis van een consumenten onderzoek
waartoe Esselte opdracht heeft gegeven. Uit dit onderzoek kwam naar
voren dat eindgebruikers het belangrijk vinden dat hun werkomgeving niet
alleen efficient maar ook aantrekkelijk is vormgegeven. Allura is
Esselte's eerste volledig geïntegreerde range die 18 design en
ergonomische producten omvat, verkrijgbaar in twee nieuwe aantrekkelijke
kleuren - Crystal Blue voor de modebewuste vrouw en Quartz Grey voor de
op imago gerichte man.
Het assortiment van Allura producten omvat:
•Desk organisers, nietmachines en perforatoren - mini nietmachine,
bureau nietmachine, stand-up nietmachine, electrische nietmachine,
kleine nietmachine en bureau perforator; en
•Plastic bureau-accessoires – brievenbakjes, tijdschriftencassettes,
desk organisers, pennenhouders en afvalbakken; en
•Mobiel archiveren – 3 kleps mappen, box files, showalbums met 20 en met
40 vel, 20 pages, sorteermappen met 6 en met 12 tabs.
De lancering wordt ondersteund door een Pan-Europese marketing campagne
getiteld "Dress to Impress" die is gericht op imago bewuste
professionals.
De nieuwe advertentie campagne gebruikt vooral visuele middelen om de
nadruk te leggen op de range's unique selling proposition (USP) – de
esthetische aantrekkingskracht. De advertenties, die lijken op mode
advertenties, gebruiken de ongewone vorm van de nietmachine en de
perforator om deze als sieraden te presenteren- de nietmachine als
oorbel en de perforator als ketting.
De advertenties zullen worden geplaatst in glossy tijdschriften en in op
secretaresses gerichte tijdschriften. Om de campagne te ondersteunen
zullen opvallende flyers worden verspreid via de al bestaande range.
Tevens zal de campagne ondersteund worden door consumenten public
relations programma.
Marieke Noordman, Marketing Manager Benelux, Esselte: “We zijn er trots
op om onze klanten de eerste range van bureau-accessoires te presenteren
die functionaliteit en design combineren zonder de kwaliteit tekort te
doen. Deze modieuze accessoires stelt mensen in staat om een element van
persoonlijke stijl aan hun werkomgeving toe te voegen. Het ontwerp is
ergonomisch en biedt een een modieuze oplossing voor een doorgaans
tamelijk ongeïnspireerde omgeving.
De range is vanaf januari 2006 verkrijgbaar bij uw gebruikelijke
kantoorvakhandel.
Esselte is de grootste producent van kantoorartikelen in Nederland en
één van de grootste producenten wereldwijd. Het bedrijf ontwikkelt
innovatieve oplossingen die het werken zowel thuis als op kantoor
makkelijker maken en die meer dan 30.000 verschillende kantoorartikelen
in 120 landen via 29 vestigingen verkoopt. Belangrijkste merken zijn
Esselte, Leitz, Pendaflex and Xyron. Als u meer wilt weten over Esselte,
neem dan een kijkje op
www.esselte.nl
Voor verdere informatie kunt u contact opnemen met
Marieke Noordman, tel. 0348-41 50 84 of mnoordman@esselte.com
